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Branded podcast: non solo un contenuto audio!

Il branded podcast offre dei vantaggi interessanti a supporto dello storytelling del brand. Con un effort relativamente basso, infatti, permette di generare contenuti per altre piattaforme e proprietà. Scopriamo come!

Alessio Pomaro

2 ago 2021 • 7 min read

Il branded podcast può essere il cuore della content strategy

Cos'è il branded podcast?

Per spiegarlo in maniera molto semplice, il branded podcast è lo storytelling del brand in formato audio a disposizione su "nuove" piattaforme.

Non ho scritto nulla di nuovo, infatti il focus del post è quello di raccontarti cosa ho imparato realizzando un podcast in prima persona. Infatti credo che mettendo insieme diverse competenze l'effetto di una produzione podcast possa amplificarsi estendendosi a tutti i progetti del brand.

Le fasi di lavoro di ogni episodio

Mentre sto scrivendo questo post, il mio podcast ha raggiunto i 34 episodi. Quali sono le fasi operative che ho seguito per ognuno (o quasi) di essi?

Il flusso editoriale che parte dalla distribuzione del podcast

Scrittura, registrazione, montaggio e distribuzione. Su questi processi non approfondisco, perché appartengono a qualunque programma podcast. Le ultime due fasi vengono gestite direttamente dal produttore (4tracce.fm).
Video su YouTube. Durante la fase di produzione viene anche creato un video successivamente caricato nel canale YouTube dedicato al podcast. Nel caso ci siano ospiti, il video conterrà anche la parte visuale registrata durante la video call. I video su YouTube sono ben ottimizzati (titolo, descrizione, riferimenti, ecc.) e per ognuno inserisco un'anteprima testuale e un indice interattivo dettagliato.
Post per il blog di Voice Branding. Ogni post contiene il podcast di Spreaker ascoltabile direttamente in pagina (inglobato nel contenuto), i riferimenti a tutte le piattaforme (Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Amazon Music), il video con l'indice, un'introduzione e la trascrizione (rielaborata se necessario) completa o parziale dell'audio, i contenuti extra (immagini, altri video, file, ecc.) e i link di approfondimento. Le pagine sono ben ottimizzate in ottica SEO e i dati strutturati sono curati con grande dettaglio (alla fine del post ho inserito un esempio completo). In alcuni casi sono state realizzate anche delle web stories (un esempio qui sotto).

Un esempio di Web Story dedicata ad un episodio podcast

Post per questo blog. I post per questo blog hanno un "taglio" completamente diverso, ma la stessa cura. Il contenuto contiene il video, i Take Away (i concetti principali da ricordare) dell'episodio, contenuti extra ed approfondimenti.
Pubblicazioni social. Su tutti i principali social network, dalla pagina del brand (Voice Branding) e dal mio utente, chiaramente con una diversificazione di comunicazione.

I benefici oltre alle piattaforme podcast

Il lavoro descritto permette ai contenuti audio di fare il proprio percorso all'interno delle piattaforme podcast e anche in SERP di Google (attraverso il box "Podcast"), ma, come vedi dall'immagine che segue, accade anche qualcos'altro.

I benefici della produzione podcast su tutto il progetto

I contenuti generati a partire dall'audio, infatti..

si posizionano nelle SERP dei motori di ricerca come risultati testuali, ma anche come video (nell'immagine si vedono i video con anche la timeline aperta),
ottengono featured snippet, quindi la risposta diretta di Google e anche risposte a ricerche vocali,
ottengono impressioni su Google Discover,
ottengono dei knowledge panel in SERP di Google.

Tutto questo per dire che..

Il branded podcast, può essere il cuore di una interessante content strategy!

Perché dalla risorsa podcast, con un effort relativamente basso puoi generare altri contenuti, i quali possono raggiungere altre piattaforme, altre proprietà, altri cluster di utenti.

Alcuni trend di crescita

Quelli che seguono, sono i trend di alcune metriche collegate ai contenuti creati a partire dagli episodi podcast. La linea tratteggiata indica il momento in cui è iniziata la produzione.

Nel primo diagramma si vede il trend crescente del traffico potenziale derivante dal posizionamento, il secondo indica il trend di impression e clic dei risultati web, mentre l'ultimo il trend delle impression relativi ai contenuti video.

Come mi piace dire..

Il podcast diventa uno stile di "vita editoriale".

Per approfondire

Un esempio dei dati strutturati per un episodio del podcast

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